¿Segmentar está muerto? No. Solo necesitás saber cuándo usar cada tipo de público.

En los últimos meses, se instaló una frase cada vez más común entre gurús y marketers: 

“Ya no hace falta segmentar. Solo usá públicos amplios con inteligencia artificial.” 

Y si bien es cierto que Meta Ads evolucionó, eso no significa que la segmentación haya muerto. 

🔍 ¿Cuál es la verdad? 

Los públicos amplios funcionan, sí. Pero no para todo. 

Lo que tenés que entender es esto: 

Hay momentos para dejar que la IA trabaje, y momentos para segmentar de forma precisa. 

Ambas estrategias son útiles. La clave está en cuándo usarlas y para qué objetivo. 

¿Qué son los públicos amplios o “Advantage+”? 

Son públicos generados automáticamente por Meta utilizando inteligencia artificial. 

Meta se encarga de buscar a las personas más afines a tu anuncio, sin que tengas que definir edad, intereses o ubicaciones. 

✅ Funcionan muy bien para:

Reels o videos con objetivo de visualización. 

Tráfico a una landing o formulario. 

Campañas para regalar algo (freebie, masterclass, PDF). 

Construcción de audiencias para futuras ventas. 

👉 Porque ahí, el filtrado lo hacés después: con el formulario, con tu CRM o con la segmentación de tu contenido. 

🚫 Pero si usás públicos amplios para campañas de WhatsApp o ventas directas… 

Prepárate para recibir consultas de todo tipo, muchas sin intención de compra. 

¿Cuándo usar públicos segmentados o personalizados?

 

Los públicos segmentados siguen siendo CLAVE para fases más avanzadas del embudo. 

✔️ Si vas a hacer campañas para: 

Llevar tráfico a WhatsApp. 

Cerrar ventas. 

Promocionar productos puntuales. 

Hacer remarketing a personas que ya te conocen. 

...entonces necesitás segmentar. 

✅ Públicos guardados: armás desde cero según edad, ubicación, intereses, comportamientos. 

✅ Públicos personalizados: personas que ya interactuaron con vos, te vieron, te compraron, etc. 

✅ Públicos similares: si los creas basados en gente que ya preguntó o compró. 

👉 Estos públicos ya vienen con una intención previa. 

Y eso te ahorra tiempo, dinero y mensajes que no llevan a nada. 

OBJETIVO	PÚBLICO RECOMENDADO
Visibilidad, Reels, formularios gratuitos	Público amplio (Advantage+)
Tráfico a web con contenido gratuito	Público amplio o guardado
WhatsApp, ventas directas, conversión web	Públicos personalizados
Campañas intermedias de captación calificada	Públicos similares

¿Y si no sabés cuál usar? 

Ahí es donde entran mis asesorías y mi curso de anuncios. 

Porque no se trata solo de poner plata en Meta. Se trata de saber cómo invertirla con estrategia. 

👉 En mi Curso "Creá anuncios que te funcionen todos los días" 

Te enseño: 

Cómo usar públicos amplios y segmentados. 

Cómo crear campañas para cada etapa del embudo. 

Qué tipo de público elegir según tu objetivo. 

Cómo evitar gastar de más en leads que no sirven. 

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